ANUNCIO DE LOTERÍA DE NAVIDAD 2014: IDEAS QUE LLEGAN AL CORAZÓN.

Las comparaciones son odiosas sobre todo para el que sale perdiendo. Y es que el marketing ha evolucionado. Se acabó el jingle y las frases pegadizas. Ahora los anuncios tienen que tener storytelling apelar a nuestras emociones ya que es más fácil recordar. Esto es de manual. De manual del s. XIX, claro, porque los que concibieron el anuncio de lotería del año pasado parecían no saberlo.
Analicemos:

Año 2013, directores de campaña y creativos en una sala poniendo en funcionamiento sus cerebros para el anuncio de la lotería de Navidad.

De repente, salta uno: “hacemos un vídeo con cantantes famosos con una canción trasmitiendo el espíritu de la Navidad y lo petamos”.

- Creativo sin personalidad: “Eso, con un árbol iluminado y gente cantando”.
- Creativo listillo: “El árbol que esté hecho con los bombos de la lotería”.
- Director de campaña del pleistoceno:  ¿Bombo de lotería + navidad + famosos? Ya tenemos anuncio de la lotería.
5 minutos de reunión. Originalidad en estado puro.
(Esto es lo que ocurrió en mi imaginario mental, claro, en la realidad no sé.)


¿Resultado? Un truño muy grande desde el punto de vista creativo, que invadió inmediatamente todas las redes sociales de gente haciendo chistes, dio lugar a mil parodias y millones de memes, saliendo en todos los telediarios. Fue un viral.

La premisa era ésta: famosos cantantes casposos cantando una canción en mitad de una plaza con gente sonriente rebosante de amor y un árbol navideño. En mitad de una crisis en la que todo el mundo está de todo menos feliz, y para rematarlo, Raphael con su cara de terror y enroscando una bombilla haciendo: na na na na na.

La canción: “Pon tus sueños a jugar”. La letra, como no, un revuelto en el que no podían faltar las palabras: Sueño, esperanza, amistad, felicidad, luz, campanas, suerte, compartir, magia, fantasía, paz y deseos. Ale, lo nunca visto.

Estética noventera, guión inexistente, realización pobrica, y todo muy explícito, para que la gente no tenga que pensar. La señora de cuenca (un personaje al que van dirigidos todos los contenidos televisivos en los despachos de producción) estaría entusiasmada. La señora de cuenca puede que sí, el resto de los ciudadanos aterrorizados, con ese terror que te provoca risa.

 No sé cuanto habría sido el presupuesto, cierto es que no tenía los efectos especiales de antaño en los que El calvo de la navidad nos sumergía en preciosos mundos fantásticos repartiendo suerte con la banda sonora de Edurardo manos tijeras de fondo.
 Pero con poco se puede hacer mucho, hace falta buenas ideas.
2014.

Con un buen story telling y guión que nos mete el dedo en la llaga apelando a nuestras emociones y tocándonos el corazoncito.

Clave 1: Es fácil ponerse en la piel de Manuel, el prota, un tipo de barrio de  clase media baja (público objetivo) que no está pasando por una buena situación económica, y que por eso probablemte, no haya comprado el número de este año. Casualmente ese año justo toca. Manuel somos todos.

Lo que nos lleva a la clave  2: ¿Por qué  la gente compra lotería de navidad? ¿Porque quiere? !NO! Por si toca. Lo que apela a uno de nuestro más profundos miedos del imaginario colectivo combinados con la esperanza, una falsa esperanza igual, pero funciona. Por eso, todo el mundo tiene el número del trabajo, el del bar de siempre, el del equipo de fútbol, el de la carnicería….

Con eso ya nos tienen enganchados. Vemos sufrir a Manuel ante la alegría de los demás, es humano, él sufre, nosotros también.

De repente nos sueltan la bomba. El gran final, que es totalmente previsible, pero que más da. Ya tenemos el final feliz. Antonio, ese camarero, el héroe, buena gente, generoso: “1€ del café y 20€ de esto”. Lágrimas cayendo por nuestras mejillas, somos tan felices como Manuel. Eslogan: “el mayor premio es compartirlo”.

Hombre con el que te puedes identificar + uno de nuestro grandes miedos  (situación completamente factible) + compartir = emocionalmente exitoso.
¿Es fácil de recordar? Sí, porque te podría pasar a ti.

El marketing ha cambiado, hacen falta buenas ideas bien contadas y para ello hace falta gente con corazón.

Compartid felicidad amig@s.